娃哈哈从来不怕竞争
- 文/本刊记者 王博 宗庆后是强势的，面对记者，也是坦诚的。对于外界非议的“集权化管理”等话题，他并不以为意，而且表明会坚持下去。这符合他的人生信念。在他看来，生存最重要的决不仅仅是天才的智慧，而是对生活、事业的态度，一种决不妥协的理念。 没有管理标杆，只有竞争标杆 《新财经》：有人说您是优秀的企业家，但不是卓越的领导者。您怎么看？ 宗庆后：娃哈哈创办二十一年了。直到现在... [详细]
努力成为好伙伴、好雇主，并推动增长-访派克
- 位于俄亥俄州克利夫兰的汉尼汾（Parker Hannifin Corp.）是一家的工业产品制造商，以生产传动和控制而著称。派克汉尼汾在全球有约 5 万名员工，在 2005 年《财富》美国 500 强中排名第 298 位，收入为 71 亿美元。2006 财政年度，公司预计可实现 90 亿美元的销售收入。派克汉尼汾在华开展业务已有 20 年左右。1982 年，它就在武汉设立了一家中外股权各半的合资密封件工厂，是最早在华的外... [详细]
品牌命名的六大策略
- 命名是一种高难度的脑力劳动，是非常耗费脑细胞的工作，只有讲究策略，才能事半功倍。至于的策略则多如牛毛，因篇幅所限，在这里简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。 一、 集思广益 俗话说得好“三个臭皮匠顶个”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同... [详细]
品牌LOGO设计的四大法则
- 为了创作出为心灵而设计的图腾之符，在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，做到润物无声，品牌LOGO设计，我们须要遵循下面的四大设计法则。 一、 简练明朗，易懂易传 徽标是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场... [详细]
品牌的网络口碑建设进阶（二）：企业域名选
- 如果严格按照品牌建设的项目分类来看，企业网站应属于品牌识别和品牌信息化建设部分，不应属于品牌口碑部分，这点从品牌母体结构分析也可看出，企业网站属于品牌自触点，而口碑属于品牌它触点，两者不在一个讨论范畴内，但之所以将企业网站列为品牌的网络口碑建设的第二条，是因为企业网站是品牌创建良好的网络口碑的一个重要发源地和支撑点，是一个成功品牌的基本网络要素。企业网站最重... [详细]
探讨品牌文化与品牌价值的关联性
- 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔.波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 营造品牌价值的方法是多方面的，但无论如何必定是从品牌整体出发，全面而系统的推进；而依托在品牌基础上的品牌文化则是品牌内涵的延伸，探讨品牌文化与品牌价值二者关联是为品牌在传递过程... [详细]
特劳特定位理论在有陷阱！是谁破坏了中国国
- 前 言 商业中的“定位Positioning”概念，最早于1969年由杰克 # 8226;特劳特首次提出，指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位，回过头来引领内部运营，才能使企业产生的成果（产品和服务）被顾客接受而转化为业绩。 杰克 # 8226;特劳特创造性的提出了定位理论，定位理论也成就了杰克 # 8226;特劳特，同时也成就了不少大的企业，它也因此迅速被中国企业接受。当然，但再成... [详细]
《品牌中国》连载四
- 系列专题： 《品牌中国》 3 、生活在品牌时代 品牌的气息散发在空气中，不论喜欢与否，品牌已经包围了我们的生活。选择一种无品牌的生活？这基本是个幻想。物质发达到过剩，生活的每个层面都留有品牌的印记。每个品牌都有一种生活的理念传递给消费者，因此，选择一个牌子也是生活方式的一种选择。当生活里充满了品牌的时候，生活方式也跟着品牌起来，品牌的制造者也试图通过塑造文化品味去引导人们消费。但是，... [详细]
秀水商标到底该归谁？
- 秀水品牌之争愈演愈烈 五大难题困扰决策部门 近来，由于秀水市场欲拆迁改造引发的秀水品牌之争愈演愈烈。先是北京业禄盛商贸有限公司已在2001年注册了“秀水街”商标，而后是今年北京新雅盛宏房地产开发公司以政府规划部门批准它们新开发的东大桥路综合商业楼为“秀水街改造工程”，而以“秀水街市场”名义大举拍卖摊位。这两者前者称后者为严重侵权，后者则称前者属恶意抢注。现在，秀水街的418位商户也... [详细]
枕头连锁第一品牌：瞄准星巴克
- 如果说适之宝枕工坊是一个纺织企业，那么它也是一个剑走偏锋的纺织企业。 别人选择小本创业项目，都是做吃的-开个餐馆，做穿的-开家服装店，但是张静却选择了不同的路子——开枕头专卖店。 国内第一家枕头专卖店 globrand.com “家里包括老妈原来都是青岛棉纺织厂，所以自己对于纺织有特别的兴趣，但是青岛的纺织在2000年已经是不景气了，纺织“上青天”的说法在青岛人口里面，已经再也不好意思说出... [详细]
